- 2017年9月17日

中国：从节目层面了解在线视频消费

最近，Comscore在中国 推出了视频节目报告。该新产品每周、每天定期提供视频生态系统中的详细数据，包括观看内容、观众组成及互动情况，从节目层面对在线视频消费提出洞察。通过对视频节目报告数据进行分析，我们得出了一些关键发现：

就电视剧播放情况而言，观众规模小的电视剧，受众价值不见得低

  • 在2017年1月30日-2月5日这一周里，《三生三世十里桃花》的观众规模和总播放次数均位居榜首。
  • 然而，《孤芳不自赏》的观众数量虽然位居第三、不及《射雕英雄传》，但播放次数比后者高出43%。
  • 其他播放次数胜于观众数量的视频有《于成龙》、《微微一笑很倾城》和《乱世丽人行》。

数字视频节目的观众不尽相同

  • 2017年1月30日-2月5日这一周的数据显示，在消费数字视频内容时，各年龄组受众的差异很大。
  • 总体上播放次数最多的《三生三世十里桃花》在45岁以上观众中名列第一，但在25岁以下观众中仅排第5。
  • 相反，25岁以下观众群体观看最多的《于成龙》在年长观众群体中甚至没有进入前十。
  • 了解这些微妙的习惯差异后，广告商和内容开发者就能够采取切实可行的手段，精准地找到数字受众。

视频在线联播的力量 

  • 虽然独播节目能够吸引大量观众，但鉴于在线分销的规模和按需性质，联播节目可以带来更多播放次数。
  • 2017年1月30日-2月5日这一周的数据显示，一些网络联播节目的播放次数甚至达到了最受欢迎独播节目的4倍以上。
  • 内容所有者和广告客户需慎重权衡节目独播的价值，重点考量节目在数字领域中的到达率和频次等指标。

欲了解有关Comscore 视频节目报告的更多信息，请 联系我们或 下载产品综述。

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