La nueva segmentación disponible en los Informes de Comscore, Advanced Audiences, permite analizar las audiencias digitales en función de variables de interés y comportamiento, añadiendo una capa adicional cualitativa en función de los diferentes IAB Digital Interests.
Soy una compañía que ofrece fútbol en streaming y quiero hacer una colaboración con alguna de las aplicaciones de comida a domicilio en España llegando al target más joven: ¿Qué aplicaciones de comida a domicilio usan más los jóvenes de 18 a 24 años con interés en Fútbol?
- Estas son las 5 plataformas más utilizadas por todos los interesados en fútbol en España:
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Audiencia Interesados en fútbol
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Target Audience (000)
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| 1
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Burger King
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2,235
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| 2
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GLOVO
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1,810
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| 3
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McDonald's
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1,601
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| 4
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Just-Eat
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1,547
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| 5
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Too Good To Go
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1,294
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Fuente: Plan Metrix Multiplataforma España, Octubre 2022, Audiencias Avanzadas IAB
- Pasemos a ver las 5 plataformas con mayor afinidad al target que busco, hombres de 18 a 24 años interesados en fútbol. La afinidad y la combinación de segmentos tradicionales de edad con Interés nos da una visión significativamente diferente:
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Audiencia Interesados en fútbol, hombres 18-24 |
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índice de afinidad (promedio = 100) |
| 1 |
DOMINOSPIZZA |
272 |
| 2 |
McDonald's |
200 |
| 3 |
Burger King |
197 |
| 4 |
UBEREATS |
135 |
| 5 |
GLOVO |
119 |
Fuente: Plan Metrix Multiplataforma España, Octubre 2022, Audiencias Avanzadas IAB
Veamos un segundo caso de uso de este informe: soy un anunciante y quiero realizar una colaboración con Hearst en España en una selección de sus revistas con el objetivo de llegar a un segmento Mujer con capacidad de compra e interesadas en comida sana.
- Estas son las marcas de Hearst en España con mayor volumen de audiencia en el segmento Mujeres.
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Audiencia Segmento Mujeres
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Target Audience (000)
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| 1
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DIEZMINUTOS.ES
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3,793
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| 2
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ELLE España
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3,184
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| 3
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Cosmopolitan España
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1,929
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| 4
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FOTOGRAMAS.ES
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1,555
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| 5
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Harpers Bazaar España
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1,117
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Fuente: Plan Metrix Multiplataforma España, Octubre 2022, Audiencias Avanzadas IAB
- Pasemos a analizar este grupo en cuanto a Afinidad a Mujeres con más de 35 años e interesadas en comida saludable y fitness. El planificador en este caso puede ver cómo Hearst en España tiene diferentes publicaciones con una alta afinidad a mujeres con estos intereses saludables:
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Audiencia Mujeres 35+ interesadas en Healthy Food Y Fitness |
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índice de afinidad (promedio = 100) |
| 1 |
Women's Health Spain |
305 |
| 2 |
Runner's World Spain |
256 |
| 3 |
Cosmopolitan España |
228 |
| 4 |
Harpers Bazaar España |
223 |
| 5 |
ELLE España |
198 |
Fuente: Plan Metrix Multiplataforma España, Octubre 2022, Audiencias Avanzadas IAB
Para analizar estos u otros contenidos y segmentos en España, así como en diferentes mercados, puedes utilizar nuestros informes en MyMetrix y la segmentación Advanced Audiences, basada en las categorías IAB Digital Interests.
Si desea conocer más sobre cómo Comscore puede ayudarle a su planificación, ejecución de campañas o monitoreo de estas, por favor contáctenos.