El consumo de televisión marcó el mínimo histórico en 2022 en España, pero sus contenidos siguen interesando a la audiencia. Veamos cómo se comporta el consumo de contenidos televisivos en las plataformas donde pasamos más tiempo al día: YouTube, TikTok, Twitter o Instagram.
8 de cada 10 consumidores digitales están presentes de forma diaria en las diferentes redes sociales, pero si cualificamos estas visitas, en los segmentos más jóvenes de la población española (edad 18-24) estas plataformas suponen más del 50% del tiempo de uso del móvil. Por ello es tan relevante incorporar a la ecuación de medición la parte social. Sobre ello hablábamos hace poco en otra publicación.
Analicemos cómo es el consumo de contenido televisivo en estas plataformas comenzando por YouTube, plataforma con mayor cobertura. Los contenidos televisivos españoles generan más de 59 millones de visualizaciones mensuales. Estos son los datos del mes de enero de 2023 en función de la generación de visualizaciones por video:
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Brand
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Visualizaciones por video (YouTube)
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Visualizaciones (YouTube)
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Total Categoría
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59,316,403
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| 1
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La Resistencia (ES)
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493,767
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8,394,040
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| 2
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DAZN (ES)
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57,639
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14,352,028
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| 3
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Antena 3 (ES)
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44,449
|
4,311,524
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| 4
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POLÒNIA (ES)
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42,847
|
1,199,706
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| 5
|
RTVE.ES (ES)
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40,549
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1,378,668
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Fuente: Comscore Social a través de Shareablee, enero de 2023. (ES) identifica las marcas españolas
La Resistencia es el canal con mayor consumo por vídeo único. Por otro lado, si hiciéramos el ranking por generación de visualizaciones totales por canal, RTVE Noticias lidera con diferencia con 20,8 millones de vídeos vistos en el último mes, sumando toda la Corporación y sus canales cerca de 33 millones.
YouTube es claramente la plataforma de consumo audiovisual con mayor cobertura, pero hay un entorno que pisa con fuerza como es TikTok: su aplicación supone el 21% del consumo mensual total del target más joven con 49 minutos al día de consumo promedio.
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Visitantes únicos mensuales (000)
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% Reach
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% Minutos sobre Total Consumo target
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| Individuos 18-24
|
3,386
|
100.0
|
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| YouTube (Mobile App)
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3,061
|
90.4
|
12%
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| Instagram (Mobile App)
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2,710
|
80.0
|
9%
|
| TikTok (Mobile App)
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2,485
|
73.4
|
21%
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| Twitter (Mobile App)
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1,325
|
39.1
|
2%
|
| Facebook (Mobile App)
|
1,080
|
31.9
|
1%
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| Twitch (Mobile App)
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845
|
24.9
|
1%
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Fuente: Comscore MMX Multiplataforma España, diciembre de 2022.
Volvamos a los rankings; ¿qué marcas españolas de televisión tienen mayor relevancia en TikTok? Estos son los datos a cierre de enero de 2023:
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Brand
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Videos vistos TikTok
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Interacciones TikTok
|
Seguidores TikTok
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Total Categoría
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535,700,617
|
36,499,864
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| 1
|
Movistar+ (ES)
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203,530,300
|
15,703,699
|
1,300,000
|
| 2
|
La Resistencia (ES)
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87,607,600
|
7,060,161
|
2,900,000
|
| 3
|
Informativos Telecinco.com (ES)
|
74,682,185
|
4,700,940
|
828,200
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| 4
|
RTVE.ES (ES)
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41,218,171
|
1,828,196
|
965,300
|
| 5
|
DAZN (ES)
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17,510,992
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1,567,310
|
1,600,000
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Fuente: Comscore Social a través de Shareablee, enero de 2023. (ES) identifica las marcas españolas
Movistar Plus+es la marca de la categoría con mayor audiencia en TikTok, destacando entre sus contenidos más vistos y con mayor interacción los análisis de partidos de fútbol, como por ejemplo esta publicación sobre Supercopa de España: Real Madrid – Barcelona del pasado 15 de enero.
Si pasamos a analizar Twitter, destaca dentro de las marcas españolas de televisión @poloniatv3. Polònia es el perfil de las televisiones españolas con mayor generación de interacción en esta plataforma.
Este análisis se puede hacer para el día de ayer, para los últimos 30 días, para el último mes o en un análisis diario, con total flexibilidad y seleccionando los indicadores y plataformas que queramos analizar.
Para dar seguimiento a la tendencia de estos u otros contenidos en España, así como en diferentes mercados, puedes utilizar nuestros informes en MyMetrix y Shareablee.