Comscore presenta una nueva metodología de medición para España

Prevista para 2023, la nueva metodología supone una innovación estratégica para el desarrollo de las mediciones Comscore

Madrid, 21 de Octubre de 2021 – Comscore (NASDAQ: SCOR) ha anunciado hoy la introducción de una nueva metodología -PXM, Privacy-Preserving Cross-Media Audience Measurement-, cuya puesta en marcha en España se desarrollará durante 2022 para convertirse en la metodología estándar en 2023. Este cambio forma parte de la continua expansión y fortalecimiento de la presencia internacional de Comscore en Europa.

Respondiendo al cambiante panorama de la privacidad y su impacto sobre las tecnologías de medición, el cambio de metodología permitirá abandonar el uso de cookies de tercera parte y asegurar una solución de medición completa y estable que se apoye en datos de primera parte en un entorno colaborativo entre los distintos actores digitales, locales e internacionales.

La nueva metodología de Comscore es coherente con las directrices metodológicas propuestas recientemente por la WFA -World Federation of Advertisers- y arranca de los pilares de la solución de medición actual, con sus paneles, su infraestructura de tagging y los acuerdos de colaboración con grandes operadores digitales, trabajando en colaboración con todos los actores del mercado digital para preparar a lo largo de 2022 su puesta en marcha en 2023.

Mientras se despliega la nueva solución, los datos Comscore seguirán produciéndose con normalidad mediante la metodología actualmente en uso, si bien se realizará un proceso paralelo de tests con la nueva metodología a fin de asegurar un estándar de calidad máximo antes de convertirse en el nuevo estándar.

Comscore aplica a este proyecto la amplia experiencia acumulada en proyectos similares como el actualmente en marcha con la estadounidense ANA -Association of National Advertisers- para este paso clave en el esfuerzo de medición digital cross media en Estados Unidos. Localmente, en España Comscore se apoya en sus acuerdos de colaboración con Kantar Media y Telefónica.

"El panorama publicitario está evolucionando rápidamente y para hacer frente a los retos que conlleva esta evolución, en Comscore estamos ampliando constantemente nuestras capacidades", dice Joris Goossens, Vicepresidente Ejecutivo para EMEA y APAC de Comscore. "Estamos muy contentos de anunciar una nueva metodología para el mercado español que nos permitirá ofrecer la mejor medición de su clase y a prueba de futuro."

Este anuncio se produce tras varios más en el panorama internacional, incluida la expansión a España de Predictive Audiences, la primera herramienta de targeting publicitario sin cookies y totalmente compatible con la legislación europea. Recientemente, Comscore también ha mostrado su compromiso con los mercados europeos presentando nuevas innovaciones en áreas como la medición de la TV conectada, que ya se ha lanzado en algunos mercados europeos.

Acerca de Comscore
Comscore (NASDAQ: SCOR) es una empresa mundialmente reconocida por sus herramientas de planificación, evaluación y monetización de medios en todas las plataformas. Con un modelo único que combina y analiza las audiencias del mundo digital, de la televisión, del cine y de dispositivos OTT, Comscore permite a los compradores y vendedores de medios determinar el comportamiento de los usuarios en un contexto multi-pantalla y tomar decisiones comerciales con confianza. Comscore es la fuente independiente de medición de audiencia multiplataforma líder en el mundo.

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