Millward Brown et Comscore annoncent un partenariat mondial sur l’efficacité publicitaire digitale

Cette offre combinée permettra aux marques d’améliorer leur ROI digital en reliant les audiences validées avec l’impact sur la marque et les comportements des utilisateurs

LONDRES, Royaume-Uni, 17 décembre 2015 – Millward Brown et Comscore annoncent la signature d’un partenariat dont l’objectif sera de fournir aux marques une compréhension sans précèdent de la performance de leurs campagnes publicitaires.

Le partenariat, excluant les États-Unis, le Canada et Taiwan, permettra aux marques et agences d’évaluer la véritable valeur de leurs publicités digitales. Les données combinées donneront également aux éditeurs la possibilité de démontrer la puissance et la valeur de leurs plateformes aux annonceurs.

Les deux entreprises vont associer les meilleurs indicateurs de performance déjà existants afin de fournir un ensemble de données unique et complet portant sur trois dimensions :

  • Les indicateurs d’audience de Comscore validated Campaign Essentials™ (vCE®) permettront aux marques et à leurs agences de déterminer si une publicité a été visible, par des yeux humains, dans un environnement sûr pour la marque et si les impressions validées ont bien atteint leur audience cible. En identifiant les impressions qui ont le plus de chance d’avoir un impact, les annonceurs pourront mieux identifier les investissements à perte et optimiser leur livraison publicitaire.
  • Deuxièmement, les annonceurs pourront évaluer l’impact des campagnes digitales sur leur marque grâce à des indicateurs traditionnels tels que la notoriété et l’intention d’achat. Brand Lift Insights de Millward Brown identifiera de quelle manière les attitudes envers la marque ont évolué après exposition à la campagne et comparera ces résultats avec sa base de données normative mondiale. Une injection des données vCE dans Brand Lift Insights permettra à la solution de Millward Brown d’obtenir des indicateurs de performance basés sur des mesures filtrées telles que les impressions visibles.
  • La troisième dimension du partenariat mesure  le comportement des utilisateurs. Par le biais de Comscore Action Lift™, les marques pourront comprendre de quelle manière leurs campagnes en ligne ont accéléré les résultats de leurs indicateurs de performance tels que les visites sur leur site, leur part de marché, les recherches sur leur marque et les conversions en ligne.

Individuellement, les trois dimensions de ce partenariat sont élaborées dans le but de permettre aux marques d’améliorer leur performance publicitaire. Combinées, elles créent un éventail d’outils très puissant pour aider les annonceurs à déterminer la véritable valeur d’une impression validée sur toutes les plateformes digitales.

« Les annonceurs ont besoin d’une vue totale sur la performance digitale, allant de la livraison publicitaire à l’impact qu’une campagne génère. Ce partenariat nous permettra d’apporter cette vision au marché et ce pour un effet immédiat et à une échelle mondiale », explique Duncan Southgate, Global Brand Director au département Digital de Millward Brown.

« Tout le monde aime les grands chiffres. Malheureusement, optimiser les campagnes publicitaires dans le seul but de définir les impressions considérées comme visibles sans un filtrage avancé du trafic invalide revient à poursuivre le mauvais chiffre », développe Paul Goode, SVP Strategic Partnerships chez Comscore. « En combinant l’expertise de nos deux organisations, les annonceurs auront accès aux meilleures solutions pour évaluer et optimiser les bons indicateurs de performance sur la perception de la marque et le comportement des consommateurs ».

Dans le cadre de ce partenariat, Millward Brown commercialisera les produits Comscore vCE et Action Lift. De son côté, Comscore référencera Brand Lift Insights pour Millward Brown.

Les deux entreprises travailleront avec leurs clients et leurs agences pour déterminer des bonnes pratiques sur la meilleure combinaison de produits permettant d’atteindre des objectifs commerciaux spécifiques. Pour en savoir plus sur ce partenariat et les solutions, nous vous invitons à contacter votre représentant Millward Brown ou Comscore.

Depuis février 2015, Comscore et Kantar ont mis en commun leurs expertises complémentaires en technologie, données et panels de consommateurs afin de développer des solutions de mesure d’audience cross-media, de mesure des campagnes publicitaires et enfin de mesure de l’impact sur la marque et les ventes. Avec des offres conjointes déjà lancées et d’autres en cours d’élaboration,  les deux entreprises sont déterminées à créer pour leurs clients de nouveaux standards dans la mesure d’audiences, de la puissance d’une marque et du ROI des campagnes multiplateformes.

À propos de Millward Brown
Millward Brown est une agence d’études de marché majeure spécialisée dans l’efficacité publicitaire, la communication stratégique, l’étude de la valeur des marques et des médias. Millward Brown aide ses clients à développer de grandes marques par le biais de solutions basées sur des études qualitatives et quantitatives.  Le réseau mondial de spécialistes inclut Millward Brown Digital (acteur majeur en efficacité et intelligence digitales), Firefly Millward Brown (réseau mondial qualitatif de Millward Brown), un Neuroscience Practice (utilisant la neuroscience pour optimiser la valeur des techniques d’études traditionnelles), et Millward Brown Vermeer (un cabinet-conseil en stratégie aidant les entreprises à maximiser les retours financiers sur les investissements de marque et marketing). Millward Brown opère dans plus de 55 pays et fait partie de Kantar, division « data investment management » de WPP. Plus d’information sur www.millwardbrown.com.

À propos de Comscore
Fondé en 1999 et dont le siège social se trouve à Reston (Virginie, USA), Comscore, Inc. (NASDAQ: SCOR) est un acteur mondial de mesure et d’analyse permettant de valoriser les audiences et la publicité. Nous aidons les acheteurs et vendeurs médias à comprendre et à baser leurs décisions sur la façon qu’ont les consommateurs à utiliser différents médias, tels que la TV, la vidéo, le mobile, le PC et d’autres encore. Grâce à ses produits et partenariats, Comscore aide plus de 2500 clients à connaître leurs audiences, déterminer si leurs publicités sont efficaces, et accéder aux données qu’ils demandent et dont ils ont besoin. Plus d’information sur www.comscore.com.

Note d’avertissement quant aux énoncés prospectifs

Ce communiqué contient des énoncés prospectifs au sens de la section 27A de la “Securities Act” de 1933 et de la Section 21E de la “Securities Exchange Act” de 1934, incluant, mais ne s’y limitant pas, les attentes en termes d’impact et de bénéfices de Comscore concernant l’intégration de validated Campaign Essentials (vCE) au sein de The Trade Desk, et plus largement à la gamme de produits vCE, d’un point de vue financier ou autre. Ces déclarations impliquent des risques et des incertitudes qui pourraient rendre nos résultats actuels différents matériellement, incluant, mais ne s’y limitant pas : les fonctionnalités et caractéristiques des produits, le taux de développement de l’intelligence marketing digitale, de la publicité Internet et des marchés e-commerce ;  la croissance de l’Internet en tant que moyen de commerce, de contenu, de publicité et de communications ; et l’acceptation de nouveaux produits et de méthodologies par l’industrie, incluant des clients existants ou potentiels.

Pour plus détails sur cette annonce ou sur tout autre facteur de risque, nous vous invitons à consulter le Rapport Trimestriel de Comscore le plus récent sur le formulaire 10-Q, les Rapports Annuels sur le formulaire 10-K et ponctuellement les autres documents déposés auprès de la Securities and Exchange Commission (la "SEC"), disponibles directement sur le site internet de la SEC (http://www.sec.gov).

Nous conseillons aux actionnaires de Comscore de ne pas se fier de manière excessive aux énoncés prospectifs, dont la pertinence est limitée à la date à laquelle ils sont formulés. Comscore ne s’engage en aucune manière à mettre à jour publiquement tout énoncé prospectif qu’il publie pouvant refléter des événements, des circonstances ou toute nouvelle information postérieurs à la date de ce communiqué, ou pour refléter tout autre événement imprévu.

Cécile Biedermann
Marketing Manager
Comscore, Inc.
+33 1 42 47 45 12
worldpress@comscore.com