Stiamo elaborando un nuovo approccio per servire i nostri clienti, i partner e il settore in generale. L'obiettivo è
Stiamo potenziando l'attuale currency di misurazione multimediale in funzione delle prerogative moderne
Il panorama mediatico non sarà mai più lo stesso, e servono dunque strumenti di misurazione diversi.
Con l'avvento della nuova era dei media, in cui agenzie e inserzionisti adottano un approccio incentrato sulle audience per gestire attività di acquisto e pianificazione su piattaforme diverse (e si basano sulle impression per valutare l'efficacia delle proprie iniziative), è ora di ridefinire il concetto stesso di "currency".
Come Comscore intende ridefinire la currency di misurazione
- Metodologia innovativa per consentire misurazioni multi-piattaforma di qualità costante
- Acquisizione di dati su scala imponente, 24 ore al giorno, sette giorni su sette.
- Currency già adottata in numerosi mercati chiave
Siamo entrati nell'era delle audience.
Oggi i consumatori occupano una posizione di controllo assoluto e sono loro a decidere cosa, quando e dove consumare contenuti multimediali. E le scelte a disposizione sono molteplici, che si tratti di cinema, TV connessa o dispositivi digitali. L'acquisto e la vendita di spazi pubblicitari in base a parametri come età e genere non sono più sufficienti. Abbiamo raggiunto un momento critico in cui è indispensabile rivolgersi alle audience puntando su identità e interessi individuali, con un approccio addressable e su larga scala.
Come Comscore riesce a favorire un approccio basato sulle audience per le attività di compravendita
- Migliaia di segmenti di audience avanzati per i settori automotive, beni di largo consumo, retail ecc.
- Suite di soluzioni Activation leader di settore per il targeting contestuale e in base alle audience
- Audience di ultima generazione senza cookie sulla base dei comportamenti su CTV
Per ottenere i risultati desiderati bisogna basarsi sulle giuste impression.
Oggi, la vita è cambiata notevolmente rispetto ad appena 12 mesi fa. Con tutti questi cambiamenti, è indispensabile poter contare su misurazioni di qualità su tutti i canali di fruizione di contenuti video, che si parli di CTV, TV lineare o digitale. Nel 2021, le misurazioni basate su impression saranno fondamentali per massimizzare il valore delle inventory per tutti i contenuti su qualsiasi piattaforma.
In che modo Comscore supporta il passaggio alle misurazioni basate su impression
- Approccio di larga scala che favorisca la monetizzazione dei contenuti su tutte le piattaforme
- Solidi dataset per l'osservazione del consumo non duplicato su TV e digitale
- Suite completa di soluzioni per la misurazione, ottimizzazione e valutazione dell'impatto su molteplici piattaforme
Il successo non si misura solo dalle visualizzazioni. Si misura dai risultati.
Video consumption today is fragmented across a multitude of platforms, screens and formats, making it difficult to plan, place and measure marketing messages effectively. In this environment, marketers can maximize the impact of every ad dollar by determining if their campaigns reached valuable consumers across screens and drove real-world outcomes.
In che modo Comscore può offrire misurazioni basate sui risultati
- Dati completi sull'esposizione alle campagne da molteplici dispositivi e su larga scala
- Reporting completo e migliorato su risultati reali e offline
- Soluzione a ciclo continuo alimentata da dati relativi a TV e digitale