Comscore Talks en Español

Un podcast diseñado para comprender los desafíos más complejos del ecosistema digital

Junto a los principales líderes que marcan el presente y el futuro de la industria digital en Latinoamérica, conoceremos sus opiniones y perspectivas acerca de temáticas disruptivas y necesarias en todos los mercados.

En cada episodio compartiremos el panorama de América Latina frente a plataformas como Adressable TV, OTT, Listening Intelligence, Branded Entertainment, entre otras. Indagaremos sobre su potencial, uso e implementación en cada país a través de charlas dinámicas con directores, CCO y CMO’s de empresas líderes que lo implementan ¿cómo funcionan? ¿qué impacto generan en la industria? ¿qué retos nos pueden desencadenar para Latinoamérica?

Bachoco y cómo entrar en la industria digital

Guest speaker: Andrés Morales Astiazarán, CMO de Bachoco

Andrés Morales Astiazarán, CMO de Bachoco charló con Iván Marchant, vicepresidente de Comscore LATAM Cono Norte, sobre el rol que juega la parte digital en el consumo de productos perecederos, la importancia de sus distintas agencias y el reto que implica la logística para tener productos siempre frescos.

El podcast y la irrupción de radios digitales

Guest speaker: Luis Ahumada, Founder y CEO de Mediastream & Mauricio Gallardo Andonie, Chief Revenue Officer de 13 Radios

Luis Ahumada, Founder y CEO de Mediastream, plataforma de servicios de streaming, y Mauricio Gallardo Andonie, Chief Revenue Officer de 13 Radios en Chile, charlan con Leónidas Rojas, Senior Director de Comscore LATAM Cono Sur, sobre la historia y evolución del podcast y la radio digital, las diferencias entre ambos formatos, cómo monetizarlos y cómo hacer que las marcas inviertan aún más en contenido de audio digital.

L´Oréal, la inversión en medios de comunicación y su futuro

Guest speaker: Pablo Sánchez Liste, CCO/CMO de L’Oréal México

Junto a Pablo Sánchez Liste e Iván Marchant indagamos sobre el poder del storytelling para generar valor marca y la importancia de incorporar un mix de medios premium a la hora de comunicar. Analizamos las oportunidades que existen de inversión publicitaria dentro de market places y la manera en que L’Oréal gestiona las acciones de marketing con influencers.

Real Time Marketing y su uso en turismo

Guest speaker: Julián Gurnfikiel, Co-fundador y CMO de TurismoCity

Ignacio Dufour dialoga con Julián Gurnfikiel sobre los resultados de la transformación digital en el turismo y las oportunidades que genera el Real Time Marketing en el sector. Nos comparten las campañas más recientes de TurismoCity en Argentina y las estrategias digitales que prepara la industria del turismo para la evolución post-pandemia.

Heineken y las acciones sociales

Guest speaker: Karla Patricia González Álvarez, Directora de medios y aceleración digital de Heineken

En este episodio Karla González Álvarez e Iván Marchant nos comparten el rol que juega lo digital en el consumo de cerveza durante el confinamiento y cómo la publicidad está migrando hacia los canales digitales. Nos indican la importancia de reinventar las marcas ante este nuevo contexto socioeconómico y el valor de conocer los nuevos hábitos de consumo de los usuarios.

El cine y su experiencia digital

Guest speaker: Marco García de la Cruz, Director General de Cinépolis Klic

De la mano de Marco García de la Cruz e Iván Marchant exponemos los desafíos que presentan el cine y los conciertos musicales frente a esta nueva realidad y las maneras de potenciar dichas experiencias a través de la pantalla. Analizamos las estrategias digitales que prepara Cinépolis para lo que resta del 2020 e indagamos el valor del Branded Content en las producciones de la industria

El streaming musical y sus nuevos desafíos

Guest speaker: Diana Ramírez, Head Advertising Sales de Spotify en México. Moderador: Iván Marchant, VP de Ventas para Comscore México, Colombia, Perú y Centroamérica

Junto a Diana Ramirez e Iván Marchant presentamos el estado de la reproducción de música vía streaming en México y las oportunidades comerciales que los podcasts integran para las marcas, radios y generadores de contenido. A su vez, debatimos los planes a futuro de la herramienta y el impacto que la pandemia del coronavirus generó en las reproducciones de audio.

La industria del turismo y sus nuevas estrategias

Guest speaker: Julio Ruiz de Ojeda, Director Comercial de Visit México Moderador: Iván Marchant, VP de Ventas para Comscore México, Colombia, Perú y Centroamérica

Iván Marchant dialoga con Julio Ruiz de Ojeda sobre la transformación y digitalización de la industria turística y nos comparten las estrategias que prepara este sector para la evolución post-pandemia. ¿Qué debería hacer la industria del turismo para recuperarse de los efectos que le ha dejado el Covid-19? ¿Cómo las empresas turísticas pueden fomentar la digitalización de sus servicios? Son algunas de las preguntas que analizan.

Agilidad en la transformación del sector Retail

Guest speaker: Beatriz Nuñez, Chief Growth Officer en Walmart México y Centroamérica Moderador: Iván Marchant, VP de Ventas para Comscore México, Colombia, Perú y Centroamérica

En este episodio Beatriz Nuñez e Iván Marchant nos comparten los principales retos del comercio electrónico en el sector de Retail, su influencia y sus cambios en la región latinoamericana. Indagan sobre la incorporación de ventas cruzadas, los métodos para lograr la satisfacción del cliente y explayan sobre la incursión de Walmart en la industria de telecomunicaciones.

Social Media Listening Intelligence

Guest speaker: Rodrigo Orellana, Director E-Business de Scotiabank Chile y Ariel Jeria, Gerente General de Rompecabeza. Moderador: Rosaura Zuvic, Country Manager para Comscore Chile

Junto a Rodrigo Orellana, Ariel Jeria y Rosaura Zuvic creamos un conversatorio donde definimos el concepto de Social Media Listening Intelligence, destacamos la importancia de incorporarlo en las estrategias digitales y las oportunidades que este crea para las agencias y anunciantes de Chile y América Latina. ¿Por dónde debe empezar una marca para comenzar a implementar este tipo de inteligencia? ¿Qué elementos deben tener las herramientas sociales para dotar de inteligencia social a las empresas? ¿Qué rol ocupan los influencers en sus estrategias de comunicación social?

Los retos de la industria automotriz

Guest speaker: Alejandro Santiago, Head of Digital & Customer Experience en Nissan Moderador: Iván Marchant, VP de Ventas para Comscore México, Colombia, Perú y Centroamérica

De la mano de Alejandro Santiago e Iván Marchant indagamos los desafíos que ataña la nueva normalidad a la industria automotriz en México y América Latina. Profundizamos sobre la importancia de incorporar estrategias de ventas 100% digitales y las posibilidades de preparar un plan estratégico dentro del mercado automotor frente a esta nueva etapa socioeconómica. ¿Ha aumentado la inversión publicitaria en el sector automotriz? ¿se prevé un incremento en las ventas de autos post-pandemia? ¿cuáles son los elementos que cambiarán la industria en los próximos años?

El estado del Addressable TV y servicios OTT

Guest speaker: Fernando Gualda, Director de empresas y ex Gerente General TV+ y SVP Fox Latinoamérica, Cristopher Neary, Director Comercial de Canal 13

En este episodio desarrollamos un conversatorio junto a Fernando Gualda, Cristopher Neary y Alejandro Fosk para destacar la importancia de crear campañas distribuidas en audiencias focalizadas y las oportunidades que el inventario televisivo digital en tiempo real puede generar. Introducimos los conceptos de Addressable TV y servicios Over The Top (OTT), indagamos sobre las industrias que lo implementan y abrimos debate sobre cómo será a demanda de los consumidores después de la pandemia del coronavirus.

Las telecomunicaciones y su nueva normalidad en México

Guest speaker: Iván Marchant, VP de Ventas para Comscore México, Colombia, Perú y Centroamérica y Héctor Pita, Producto de Addressable TV en Totalplay

Iván Marchant dialoga con Héctor Pita sobre los desafíos que la pandemia del Coronavirus desató en términos de digitalización e hiper-conectividad en el mercado de las telecomunicaciones y los servicios Over The Top (OTT). Analizan las habilidades digitales para la oferta de servicios a clientes y el estado de la inversión publicitaria en plataformas de Adressable TV frente a esta nueva etapa económica.

Connected TV en Argentina

Guest speaker: Marcos Foglia, Director de Plataformas Digitales de Artear y Marcos Christensen, CCO de Arena Sport y Time for Digital (ex VP South Cone de Comscore)

Junto a Marcos Foglia y Marcos Christensen indagamos sobre el mercado de la Televisión Conectada, OTT y Addressable TV. Profundizamos sobre los servicios y sus posibilidades de ejecución en la Argentina y América Latina, y damos respuesta a preguntas como ¿es posible adaptar el consumo de contenido al inventario televisivo digital en tiempo real? ¿cómo los anunciantes pueden asegurar mostrarse frente a contenido premium? ¿qué sucede con la Televisión Conectada en mercados más desarrollados?