Comscore Talks en Español

Un podcast diseñado para comprender los desafíos más complejos del ecosistema digital

Junto a los principales líderes que marcan el presente y el futuro de la industria digital en Latinoamérica, conoceremos sus opiniones y perspectivas acerca de temáticas disruptivas y necesarias en todos los mercados.

En cada episodio compartiremos el panorama de América Latina frente a plataformas como Adressable TV, OTT, Listening Intelligence, Branded Entertainment, entre otras. Indagaremos sobre su potencial, uso e implementación en cada país a través de charlas dinámicas con directores, CCO y CMO’s de empresas líderes que lo implementan ¿cómo funcionan? ¿qué impacto generan en la industria? ¿qué retos nos pueden desencadenar para Latinoamérica?

La Nación y los desafíos para los medios de comunicación

Guest speaker: Francisco Seghezzo, Director General del diario La Nación en Argentina

Francisco Seghezzo y Leónidas Rojas conversan sobre el proceso de digitalización de La Nación y destacan el valor y peso que tiene la data dentro de su estrategia. A su vez, debaten cómo fue que abordaron los desafíos de la TV e indican cómo esto les ha funcionado durante el último tiempo.

El market place y sus nuevas estrategias

Guest speaker: Sean Summers, CMO de Mercado Libre

Junto a Sean Summers y Leónidas Rojas creamos una interesante charla sobre las iniciativas de expansión de Mercado Libre y destacamos cómo el fenómeno de la pandemia creó un entorno más competitivo en el mundo del e-commerce. También, detallamos las ventajas de incorporar Mercado Ads como unidad de negocio y comentamos cuáles son las perspectivas de crecimiento sobre el ecosistema Fintech en la región.

Los retos del mundo streaming

Guest speaker: Felipe Cortelezzi, Director de AVOD Monetización y Operaciones en Pluto TV

Acompañados de Felipe Cortelezzi e Iván Marchant conversamos sobre cómo llegó Viacom CBS al mundo del streaming, cómo es el modelo de negocio de Pluto TV y la demanda que generan las nuevas generaciones con respecto al consumo de contenido a través de servicios SVOD y AVOD. También compartimos cuáles son los principales retos de enfrentarse a un mundo tan competitivo y explicamos cómo la curación de contenido y creación de canales permiten lograr una estrategia sólida.

La TV y sus retos digitales

Guest speaker: Emilio Aliaga, Chief Digital Officer en TV Azteca

De la mano de Emilio Aliaga e Iván Marchant exponemos la importancia de la generación de contenidos atractivos para conectar con las audiencias y el rol que ocupan las estrategias digitales en la industria televisiva. También, explicamos el valor de los datos para la toma de decisiones y cómo los acuerdos junto a empresas y/o medios digitales permiten potenciar los resultados.

Los desafíos de la era cookieless

Guest speaker: Santi Darmandrail, CRPO de Retargetly

De la mano de Santi Darmandrail y Leónidas Rojas explicamos qué son las cookies, desarrollamos cómo será el mundo cookieless en términos conceptuales y cómo impactará ello a la industria tanto a las empresas como a los usuarios. A su vez, indicamos cómo podría el First Data Party ser la solución o una alternativa ante esta situación y anunciamos el nuevo partnership de Comscore, Predictive Audiences junto a Retargetly.

Las posibilidades de Connected TV

Guest speaker: Ángel Pascual, Director Regional LATAM & Raquel Baranda, Directora General México de Smartclip

Junto a Ángel Pascual, Raquel Baranda e Iván Marchant creamos un interesante conversatorio donde exponemos qué es Connected TV y cómo es su presencia en las diferentes regiones. También definimos cuáles son las oportunidades que tienen agencias, medios y anunciantes de innovar ante este cambio de paradigma y detallamos cuál es el camino por seguir en América Latina.

El futuro de la educación

Guest speaker: Dr. Jorge Alberto Hidalgo Toledo, Coordinador de Posgrado en la Facultad de Comunicación de la Universidad Anáhuac

De la mano del Dr. Jorge Alberto Hidalgo Toledo e Iván Marchant exponemos los principales retos y oportunidades de la educación en la región, definimos cómo este puede seguir desenvolviéndose en los próximos años y enunciamos cómo la tecnología se ha vuelto aliada de la educación.

¿Cómo conectar marcas con audiencias multiculturales?

Guest speaker: Isabel Rafferty, CEO y fundadora de Canela Media

De la mano de Isabel Rafferty y Alejandro Fosk exponemos los pasos a considerar para fundar una empresa y las oportunidades de emprender en la industria de medios y publicidad digital. A su vez, explicamos en detalle el funcionamiento de la nueva plataforma de streaming Canela TV, su estado de maduración en LATAM y enunciamos cuáles son las diferencias de consumo entre el mercado hispano de Estados Unidos y el latinoamericano.

Seedtag y la publicidad contextual

Guest speaker: Aline Suquet, Country Manager de Seedtag

En este episodio Aline Suquet e Iván Marchant nos explican qué es la publicidad contextual y cómo funciona este tipo de inteligencia artificial. A su vez, nos comparten qué impacto tiene el futuro cookie-less en esta manera de hacer publicidad y cómo pueden las empresas anunciarse por segmentación en un mundo donde los datos serán cada vez más privados y limitados.

La transformación digital del negocio de alimentos

Guest speaker: Darío Okrent, Chief Digital Officer de Alsea

De la mano de Darío Okrent e Iván Marchant exponemos cómo la industria de consumo de alimentos ha sido una de las más afectadas por la pandemia y las oportunidades de negocio que esto trajo consigo. También destacamos cómo la transformación digital en este sector exige un cambio en la manera de hacer publicidad y la importancia que obtienen las métricas y estrategias digitales en esta nueva era.

Uber Eats y el delivery en pandemia

Guest speaker: Isaac Galicia, Sales Operations de Uber Eats para LATAM y APAC

En este nuevo episodio de Comscore Talks en Español, Isaac Galicia, Sales Operations de Uber Eats para LATAM y APAC platica con Iván Marchant sobre cómo ha evolucionado con la pandemia el sector restaurantero y nos explican cómo lograr una customización entre las diferentes regiones -Asia y América- destacando los retos y aprendizajes obtenidos durante el proceso.

E-Planning y la publicidad programática

Guest speaker: Hernán Arzoumanian, CEO de E-Planning

En este episodio Hernán Arzoumanian y Leónidas Rojas nos explican qué es programmatic, hacia dónde va y por qué una empresa debería considerar anunciarse o publicitar sus productos de este modo. Nos indican cómo lograr un mejor balance del uso de First, Second y Third Party Data y nos comentan cómo tienen planeada su expansión internacional E-Planning.

La audiencia deportiva y Claro Sports

Guest speaker: Joe Aboumrad, Director de Claro Sports y Marca Claro

De la mano de Joe Aboumrad e Iván Marchant exponemos los desafíos que presentan las audiencias de contenido deportivo y cómo ha cambiado el negocio frente a la pandemia del coronavirus. A su vez, nos comentan sobre las oportunidades que establece la expansión internacional y cómo ha funcionado la asociación entre Claro Sports y el diario español deportivo Marca.

Intercorp y el valor de los datos

Guest speaker: Iván Herrero Bartolomé, Chief Data Officer de Grupo Intercorp

En este episodio Iván Herrero Bartolomé e Iván Marchant nos comparten cómo debería ser una plataforma de datos del futuro y qué tan cerca o lejos estamos de su funcionamiento. A su vez, platican sobre el rol y la importancia de la analítica de datos en el eCommerce y qué temas se deben de considerar para hacer un uso adecuado de la data.

Condé Nast y el futuro de los medios

Guest speaker: Javier Esteban, CEO en México y Latinoamérica de Condé Nast

De la mano de Javier Esteban e Iván Marchant exponemos los desafíos que presentan los medios frente a los nuevos modelos de negocio y cómo generar una nueva experiencia de lectura nativa digital al trasladar a online el contenido de papel. También destacamos la importancia de trabajar la redacción y periodismo para lograr un alcance internacional y cómo abarcar las diferencias entre territorios.

Caracol TV y los retos de la industria de medios

Guest speaker: Marcelo Liberini, Vicepresidente Digital en Caracol TV

En este episodio Marcelo Liberini e Iván Marchant nos comparten los retos más importantes de la industria de medios en Colombia y nos indican cómo lograr que un broadcaster mantenga y crezca su liderazgo a través de canales digitales. A su vez, nos comentan qué estrategias implementa la televisión para evitar las fake news y cómo logra Caracol TV posicionarse versus medios internacionales.  

Adsmovil y la publicidad programática

Guest speaker: Alberto Pardo, fundador y CEO de Adsmovil

En este episodio Alberto Pardo e Iván Marchant definen qué es la publicidad móvil y el mobile gaming, hacia dónde va y por qué es importante considerarlo en las acciones de marketing. Nos indican los beneficios de trabajar con data a través de First Party Data y nos comentan por qué es indispensable el geotargeting en las acciones con clientes.

Penguin Random House y los cambios en la industria editorial

Guest speaker: Pilar Gordoa, directora de Estrategia digital, comunicación y marketing en Penguin Random House Grupo Editorial

Junto a Pilar Gordoa e Iván Marchant indagamos los nuevos formatos de lectura que predominan entre los clientes de hoy en día y cómo la llegada de la pandemia ha acelerado la digitalización en la industria editorial. También nos señalan la manera en que las editoriales han migrado su publicidad hacia canales digitales y la importancia de contar con una estrategia en redes sociales para conectar con clientes potenciales.

Renault: Comprar un auto en línea

Guest speaker: Alexandra Martínez Cairo, directora de marketing en Renault México

En este episodio Alexandra Martínez Cairo e Iván Marchant nos comparten cómo funcionan las compras de automóviles basadas en experiencias totalmente digitales y la importancia de potenciar el inbound markting en la región. A su vez, nos indican los beneficios y desventajas de realizar ventas inhouse y los desafíos que aún le queda por recorrer a la industria automotriz entorno a la digitalización.

La transformación digital de Kimberly-Clark

Guest speaker: Gerhard Rost, director de marketing para Argentina, Chile, Uruguay y Paraguay en Kimberly-Clark

Junto a Gerhard Rost y Leónidas Rojas platicamos sobre las diferentes maneras de lograr el Brand Equity y la importancia de establecer un mix de medios eficaz entre publicidad tradicional y digital. Indagamos sobre las estrategias digitales que establece la compañía para llegar a su audiencia y los beneficios que genera enfocar los esfuerzos de las empresas de consumo masivo dentro de los marketplaces

ADN Sección Amarilla y la transformación digital

Guest speaker: Benjamín Podoswa, CEO de ADN Sección Amarilla

Iván Marchant dialoga con Benjamín Podoswa, CEO de ADN Sección Amarilla y nos comparten cómo es que la compañía ayuda a las empresas en sus estrategias digitales y la importancia de crear una experiencia de usuario. Nos indican los retos y beneficios de la transformación digital en todos los negocios y nos comentan cómo es que se han adaptado frente a esta nueva etapa socioeconómica.

Bachoco y cómo entrar en la industria digital

Guest speaker: Andrés Morales Astiazarán, CMO de Bachoco

Andrés Morales Astiazarán, CMO de Bachoco charló con Iván Marchant, vicepresidente de Comscore LATAM Cono Norte, sobre el rol que juega la parte digital en el consumo de productos perecederos, la importancia de sus distintas agencias y el reto que implica la logística para tener productos siempre frescos.

El podcast y la irrupción de radios digitales

Guest speaker: Luis Ahumada, Founder y CEO de Mediastream & Mauricio Gallardo Andonie, Chief Revenue Officer de 13 Radios

Luis Ahumada, Founder y CEO de Mediastream, plataforma de servicios de streaming, y Mauricio Gallardo Andonie, Chief Revenue Officer de 13 Radios en Chile, charlan con Leónidas Rojas, Senior Director de Comscore LATAM Cono Sur, sobre la historia y evolución del podcast y la radio digital, las diferencias entre ambos formatos, cómo monetizarlos y cómo hacer que las marcas inviertan aún más en contenido de audio digital.

L´Oréal, la inversión en medios de comunicación y su futuro

Guest speaker: Pablo Sánchez Liste, CCO/CMO de L’Oréal México

Junto a Pablo Sánchez Liste e Iván Marchant indagamos sobre el poder del storytelling para generar valor marca y la importancia de incorporar un mix de medios premium a la hora de comunicar. Analizamos las oportunidades que existen de inversión publicitaria dentro de market places y la manera en que L’Oréal gestiona las acciones de marketing con influencers.

Real Time Marketing y su uso en turismo

Guest speaker: Julián Gurnfikiel, Co-fundador y CMO de TurismoCity

Ignacio Dufour dialoga con Julián Gurnfikiel sobre los resultados de la transformación digital en el turismo y las oportunidades que genera el Real Time Marketing en el sector. Nos comparten las campañas más recientes de TurismoCity en Argentina y las estrategias digitales que prepara la industria del turismo para la evolución post-pandemia.

Heineken y las acciones sociales

Guest speaker: Karla Patricia González Álvarez, Directora de medios y aceleración digital de Heineken

En este episodio Karla González Álvarez e Iván Marchant nos comparten el rol que juega lo digital en el consumo de cerveza durante el confinamiento y cómo la publicidad está migrando hacia los canales digitales. Nos indican la importancia de reinventar las marcas ante este nuevo contexto socioeconómico y el valor de conocer los nuevos hábitos de consumo de los usuarios.

El cine y su experiencia digital

Guest speaker: Marco García de la Cruz, Director General de Cinépolis Klic

De la mano de Marco García de la Cruz e Iván Marchant exponemos los desafíos que presentan el cine y los conciertos musicales frente a esta nueva realidad y las maneras de potenciar dichas experiencias a través de la pantalla. Analizamos las estrategias digitales que prepara Cinépolis para lo que resta del 2020 e indagamos el valor del Branded Content en las producciones de la industria

El streaming musical y sus nuevos desafíos

Guest speaker: Diana Ramírez, Head Advertising Sales de Spotify en México. Moderador: Iván Marchant, VP de Ventas para Comscore México, Colombia, Perú y Centroamérica

Junto a Diana Ramirez e Iván Marchant presentamos el estado de la reproducción de música vía streaming en México y las oportunidades comerciales que los podcasts integran para las marcas, radios y generadores de contenido. A su vez, debatimos los planes a futuro de la herramienta y el impacto que la pandemia del coronavirus generó en las reproducciones de audio.

La industria del turismo y sus nuevas estrategias

Guest speaker: Julio Ruiz de Ojeda, Director Comercial de Visit México Moderador: Iván Marchant, VP de Ventas para Comscore México, Colombia, Perú y Centroamérica

Iván Marchant dialoga con Julio Ruiz de Ojeda sobre la transformación y digitalización de la industria turística y nos comparten las estrategias que prepara este sector para la evolución post-pandemia. ¿Qué debería hacer la industria del turismo para recuperarse de los efectos que le ha dejado el Covid-19? ¿Cómo las empresas turísticas pueden fomentar la digitalización de sus servicios? Son algunas de las preguntas que analizan.

Agilidad en la transformación del sector Retail

Guest speaker: Beatriz Nuñez, Chief Growth Officer en Walmart México y Centroamérica Moderador: Iván Marchant, VP de Ventas para Comscore México, Colombia, Perú y Centroamérica

En este episodio Beatriz Nuñez e Iván Marchant nos comparten los principales retos del comercio electrónico en el sector de Retail, su influencia y sus cambios en la región latinoamericana. Indagan sobre la incorporación de ventas cruzadas, los métodos para lograr la satisfacción del cliente y explayan sobre la incursión de Walmart en la industria de telecomunicaciones.

Social Media Listening Intelligence

Guest speaker: Rodrigo Orellana, Director E-Business de Scotiabank Chile y Ariel Jeria, Gerente General de Rompecabeza. Moderador: Rosaura Zuvic, Country Manager para Comscore Chile

Junto a Rodrigo Orellana, Ariel Jeria y Rosaura Zuvic creamos un conversatorio donde definimos el concepto de Social Media Listening Intelligence, destacamos la importancia de incorporarlo en las estrategias digitales y las oportunidades que este crea para las agencias y anunciantes de Chile y América Latina. ¿Por dónde debe empezar una marca para comenzar a implementar este tipo de inteligencia? ¿Qué elementos deben tener las herramientas sociales para dotar de inteligencia social a las empresas? ¿Qué rol ocupan los influencers en sus estrategias de comunicación social?

Los retos de la industria automotriz

Guest speaker: Alejandro Santiago, Head of Digital & Customer Experience en Nissan Moderador: Iván Marchant, VP de Ventas para Comscore México, Colombia, Perú y Centroamérica

De la mano de Alejandro Santiago e Iván Marchant indagamos los desafíos que ataña la nueva normalidad a la industria automotriz en México y América Latina. Profundizamos sobre la importancia de incorporar estrategias de ventas 100% digitales y las posibilidades de preparar un plan estratégico dentro del mercado automotor frente a esta nueva etapa socioeconómica. ¿Ha aumentado la inversión publicitaria en el sector automotriz? ¿se prevé un incremento en las ventas de autos post-pandemia? ¿cuáles son los elementos que cambiarán la industria en los próximos años?

El estado del Addressable TV y servicios OTT

Guest speaker: Fernando Gualda, Director de empresas y ex Gerente General TV+ y SVP Fox Latinoamérica, Cristopher Neary, Director Comercial de Canal 13

En este episodio desarrollamos un conversatorio junto a Fernando Gualda, Cristopher Neary y Alejandro Fosk para destacar la importancia de crear campañas distribuidas en audiencias focalizadas y las oportunidades que el inventario televisivo digital en tiempo real puede generar. Introducimos los conceptos de Addressable TV y servicios Over The Top (OTT), indagamos sobre las industrias que lo implementan y abrimos debate sobre cómo será a demanda de los consumidores después de la pandemia del coronavirus.

Las telecomunicaciones y su nueva normalidad en México

Guest speaker: Iván Marchant, VP de Ventas para Comscore México, Colombia, Perú y Centroamérica y Héctor Pita, Producto de Addressable TV en Totalplay

Iván Marchant dialoga con Héctor Pita sobre los desafíos que la pandemia del Coronavirus desató en términos de digitalización e hiper-conectividad en el mercado de las telecomunicaciones y los servicios Over The Top (OTT). Analizan las habilidades digitales para la oferta de servicios a clientes y el estado de la inversión publicitaria en plataformas de Adressable TV frente a esta nueva etapa económica.

Connected TV en Argentina

Guest speaker: Marcos Foglia, Director de Plataformas Digitales de Artear y Marcos Christensen, CCO de Arena Sport y Time for Digital (ex VP South Cone de Comscore)

Junto a Marcos Foglia y Marcos Christensen indagamos sobre el mercado de la Televisión Conectada, OTT y Addressable TV. Profundizamos sobre los servicios y sus posibilidades de ejecución en la Argentina y América Latina, y damos respuesta a preguntas como ¿es posible adaptar el consumo de contenido al inventario televisivo digital en tiempo real? ¿cómo los anunciantes pueden asegurar mostrarse frente a contenido premium? ¿qué sucede con la Televisión Conectada en mercados más desarrollados?