Comscore Activation™ va más allá del enfoque binario típico de la seguridad de la marca y permite a los anunciantes seguir su estrategia publicitaria deseada sin preocuparse por asociaciones negativas no deseadas. La tecnología de categorización de Comscore analiza miles de millones de URL, videos y podcasts cada mes. Tiene en cuenta la verdadera esencia del contenido, no solo las URL o las palabras clave, mediante la aplicación de perfiles contextuales no lingüísticos (también conocidos como "perfiles de patrones") en cientos de miles de temas para proporcionar una evaluación de seguridad de gran precisión.
Esta metodología permite a Comscore proporcionar niveles de idoneidad de marca que brindan a los anunciantes la capacidad de ajustar sus aplicaciones de seguridad de marca en función de la tolerancia al riesgo. Los clientes pueden combinar segmentos de riesgo alto/medio/bajo con numerosos filtros descriptivos, palabras clave personalizadas y frases para proteger las campañas en función de las necesidades únicas de su marca.
Riesgo altoEl contenido principal se relaciona con la categoría de idoneidad de la marca y/o está relacionado con la muerte, si corresponde.
Riesgo medioContenido de medios o contenido de entretenimiento relacionado con la categoría de marca insegura pero que no tiene implicaciones de muerte.
Riesgo bajoContenido fuera de contenido principal del artículo, como contenido educativo, barras laterales y artículos recomendados/relacionados con la categoría
Rachel Gantz se desempeña como Gerente General de Activation Solutions. En su rol, se ocupa de supervisar las estrategias de producto y de comercialización y el funcionamiento operativo del negocio de Activation de Comscore, impulsando el ecosistema publicitario programático con inmejorables datos de calidad a escala.
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Angela Rodriguez se desempeña como Vicepresidente de Activation. En su rol, su tarea es ayudar a los clientes a navegar en el ecosistema publicitario programático y dar respuesta a las cuestiones críticas del negocio sacando provecho de las perspectivas de los activos de datos de las plataformas cruzadas de Comscore.