- 22 Janeiro, 2015

Realizando a Promessa de Programmatic através do Comscore Industry Trust

Cameron Meierhoefer
Cameron Meierhoefer
COO

Não é nenhum segredo que a Publicidade programática cresce dia após dia. Os investimenos no setor alcançaram 10 bilhões de dólares em 2014, e espera-se que esse valor se duplique nos próximos anos. Em um ambiente programático perfeito, os compradores alcançariam melhores resultados enquanto diminuem custos, e os vendedores poderiam representar de uma melhor forma suas impressões de qualidade e aumentar seus lucros.

Mas a atual realidade de compras programáticas está longe desses objetivos. O que está atrasando esse mercado? Tudo se resume em falta de confiança entre comprados e vendedores. Os clientes, frequentemente, perguntam:

  • “Existe qualidade nas compras programáticas?”
  • “ Como posso ter a garantia de que realmente recebo as impressões pelas quais paguei?”
  • “Minha marca está sendo representada corretamente no setor programático, ou não?”

Adicionando à isso as noticias diárias sobre os principais problemas do setor em relação a verificação, visibilidade, fraude e tráfego não humano, tudo isso nos leva a um ambiente e contexto de confusão e desconfiança. O debate sobre a verificação e visibilidade chegou muito longe e muitos ainda focam apenas em debates técnicos sobre como estruturar as métricas da melhor maneira.

Aqui na Comscore pedimos para que a indústria colabore para mudarmos ese debate e também oferecemos uma solução. Vamos focar em um diálogo para criar um mercado mais eficiente, onde a qualidade possa ser identificada de maneira fácil para que os compradores recebam aquilo pelo que pagaram e ums vendedores recebam um valor justo.

Faz tempo que a Comscore temu m papel importante na indústria de Publicidade digital. Com o intuito de ajudar a estabelecer preços e valores justos , desenvolvendo uma mensuração em que compradores e vendedores vêm confiando há anos para compra de mídia tradicional. Hoje, estamos trazendo a mesma medição independente para o setor de programmatic para trazer a vendedores e compradores a mesma confiança em digital, sem importar de que maneira os anúncios são comprados.

Apresentando o Comscore Industry Trust
Estamos muito orgulhosos de apresentar o  Industry Trust, uma iniciativa de múltiplas fases que permite transações confiáveis entre compradores e vendedores.  Essa iniciativa tem como foco:

  • Oferecer rating independente de qualidade dos inventários.
  • Ativar a qualidade dos inventários tanto para compra programática quanto para planejamento tradicional de mídia.

A iniciativa Industry Trust da Comscore será apresentada durante a primera metade de 2015, com os Trust Profiles – um conjunto das métricas mais importantes da Comscore disponíveis de forma direta nas palataformas de transações programáticas –  sendo este o componente principal.

Os Trust Profiles da Comscore reduz a brecha entre a compra tradicional e programática
Começando nesse trimestre, os anunciantes poderão comprar impressões de forma programática mediante uso das mesmas métricas da Comscore que utilizam para a compra tradicional de mídia há anos, incluindo aquelas que estão disponíveis no MMX Multiplataforma e no validated Campaign Essentials™ (vCE®).

Essas métricas estarão, primeiramente, disponíveis em algumas plataformas de programmatic específicas, incluindo MediaMath, Turn, The Trade Desk, Rubicon Project e Eyereturn Marketing, com integrações futuras. Os anunciantes se beneficiarão de:

  • Uso de datos confiáveis e independentes para compras programáticas. No momento em que o mercado adere a este tipo de transação, nossa ferramenta oferece uma ponte efetiva entre planejamento de mídia e compra tradicional.
  • Métricas completas e consistentes. Tal como acontece com a compra de mídia tradicional, a Comscore entrega um conjunto completo de métricas, não apenas de tráfego humano e visibilidade, mas também ranking de categorías do MMX Multiplataforma e Video Metrix. Os dados demográficos estarão disponíveis em pouco tempo.
  • Monitoramente do começo ao fim. Com o laçamento de Trust Profiles, os compradores podem utilizar das mesmas fontes de dados tanto para compra quando para o gerenciamento de campanha (vCE).

Trust Profiles da Comscore permite que os veículos destaquem seus inventários de qualidade
Com os dados da Comscore agora disponíveis em plataformas programáticas selecionadas, é fundamental prover aos veículos clareza sobre como serão representados em ambientes programátivos e dar a oportunidade de que eles agreguem mais valor e melhor gerenciamento de seues inventários.

A partir de hoje, os veículos que são clientes da Comscore são capazes de ver, de maneira privada, seus próprios Trust Profiles. Essa visualização exclusiva para veículos, trará a cada um deles as informações de como seus sites são representados em um ambiente de comrpa programática. Os veículos podem formular perguntas, compreender de onde são geradas as medições e gerir de forma pró ativa as definições de seus inventários. Em último lugar, queremos que os veículos possam ter mais controle sobre seus próprios inventários. Isso é de extrema importancia para o sucesso do Industry Trust, já que melhor a transparência entre compradores e vendedores de mídia.

Os veículos serão beneficiados com:

  • A capacidade de tratar áreas problemáticas de maneira pró ativa. Acreditamos que somos a única solução no mercado que oferece uma visualização privada e permite que os veículos possam obter Informação sobre como seu inventário é representado no mercado.
  • Métricas completas e consistentes. Tal como acontece com a compra de mídia tradicional, a Comscore entrega um conjunto integral de métricas, não apenas de tráfego humano e visibilidade, mas também de rankings de categorías do MMX Multiplataforma e Video Metrix. Os dados demográficos estarão disponíveis dentro de pouco tempo.
  • Identificar e destacar os inventários de qualidade. Os vendedores que contam com um inventário de boa qualidade agora poderão se diferenciar dentro dos ambientes de programmatic. Isso permitirá que os veículos  tirem maior proveito de seus inventários e possam ser compensados justamente com base no valor que entregam.

Preparar o caminho para gerar confiança nas transações programáticas.
O anúncio realizado no dia de hoje sobre o Industry Trust está apenas começando. Vamos apresentar produtos adicionais como parte da iniciativa Industry Trust nos próximos meses, os quais estão desenhados para ajudar compradores e vendedores a criar um ambiente de programmatic de melhor qualidade.

Vamos trabalhar juntos como uma indústria para permitir que tenhamos o melhor do setor digital e para inspirar o melhor inventário para o comércio de programmatic. Essa é uma situação que beneficia tanto os compradores quanto os vendedores de mídia e, em última instância, fortalece a credibilidade da publicidade digital em geral.

Industry Trust

Comscore Industry Trust é uma iniciativa de múltiplas fases desenhada para permitir transações prográticas confiáveis de publicidade de qualidade entre compradores e vendedores. Oferece uma maneira pró ativa de aumenta a qualidade dos inventarios e...
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